主理人 Story No.32 | 什么样的动力，让 A.P.C.主理人做了三十多年基本款

不管是街头老牌还是新一代年轻品牌，设计师们除了要做设计，还要保证好看的销售数据，毕竟做时尚不是做公益，也得挣钱吃饭。

越是这样，能保持初心的品牌就越难得，而已经做了 30 多年基本款的品牌 -「A.P.C.」你们关注了么？

创立之处另辟蹊径

1988 年成立的 A.P.C.，能存活下来并不容易。

因为在当时的法国时尚圈里，Yves Saint Laurent 这类华丽风格才是主流审美。极简？基本款？不存在的，每个人，尤其是女性都希望自己看起来高雅又华贵。

Jean Touitou 可不这样认为。

1987 年，Jean Touitou 发布了首个男装系列，这是一批不加商标、造型简洁的男装，甚至连具体的名字都没有，只是叫做「HIVER 87」。

拒绝装饰、不在衣服上缝品牌标签、衣签也只标注季节信息（HIVER 87 的意思是 1987 年冬）。

Jean Touitou 这一独特甚至略显叛逆的行为引起了人们的关注，开始有人尝试这种风格的服装，包括还有女性希望能出女装系列。

1988 年，品牌正式被命名 A.P.C.，全名 Atelier de Production et de Création，直译过来是“生产与创作工坊”，光看名字就跟其他品牌不太一样。

30 +年极简之路

别说 30 几年，就算是 3 年，潮流也有可能面目全非，不断变化的流行单品、元素、风格，甚至爆款文化、网红带货等等，几乎没有品牌能对这些能带来销量/流量的东西视而不见。

可对 A.P.C.，不，准确点是对 Jean Touitou 来说，它们就不应该存在，再来个 30 年也一样。

作为一名时装圈内人士，Jean Touitou 毫不掩饰的表达自己讨厌奢侈品牌，他觉得奢侈品牌属于”在晚宴上看起来很棒，但如果这表明他们没办法满足日常生活所需，那还真是挺悲哀的。“

如此直言不讳让 Jean Touitou 在很多外人眼里就是一个脾气古怪的人。

把“没有符号”变成符号

从「HIVER 87」开始，T 恤、衬衫、牛仔、风衣就成为 A.P.C. 的必备单品，每季会在材质或设计上做一点变动。

然而却有人觉得 A.P.C. 根本不算时尚，说好听点是极简，其实就是偷懒。

为此 Jean Touitou 还专门有过回应：“我认为我们一直都很注重时尚，只是手法不同，其实寻找合适的比例比改变款式更难。”

就拿牛仔裤来说，Jean Touitou 是做 Jeans 起家，他所选用的材料大都来自日本未经过水洗的丹宁布。

其中日式镶边直筒牛仔裤一直以来都是 A.P.C. 畅销款，Hedi Slimane 在迪奥做男士牛仔裤前就曾向 Jean Touitou 请教做好牛仔裤的秘诀。

到现在，任何一款我们看到的 A.P.C. 的衣服，如果不去翻看标签，可能无法知道这是什么品牌，但一定会被它的质感吸引。

这就是 A.P.C. 一直在做的事：把“没有符号”变成自己的符号。

A.P.C. 不是一个一眼就能让人惊艳的品牌，或许还会有人质疑看上去如此普通的品牌为什么还不便宜？

按照 Jean Touitou 的个性，我猜他一定会这样回复：懂得人自然懂。

vip editor: Mr.lin