小众高端 No.43 | 误打误撞“走红”？它只做可以让同性嫉妒的美衣！

在这个圈子里待久了，你是重度的社交账号患者吗？

其实在 INS 上泡的时间越长越容易自动识别很多品牌，因为设计语言一脉相承，实在是过于明显。但绝对不包括今天这个“爆款”Ganni~

这个来自北欧丹麦的服装品牌其实已经不算小众，甚至还形成了所谓的 Ganni 风。这又是怎么一回事？

夫妻档接手翻盘

Ganni 组建于 2000 年，由哥本哈根的画廊老板 Frans Truelsen 创立，最初仅销售零星的羊绒服装。

直到 2009 年，Ditte Reffstrup 和丈夫 Nicolaj Reffstrup 收购了 Ganni 才正式开启品牌的“二次革命”！

凭借此前多年的买手工作经验，Ditte Reffstrup 观察到高跟鞋已经不是当代女生穿连衣裙的标配，运动鞋反而成了更主流的选择。

因此，她大胆地将连衣裙、娃娃领等甜美元素与皮革、牛仔、运动等酷帅元素混搭结合，形成强烈对比，并称之为“Scandi 2.0”，自此一个充满乐趣、对比和个性，色彩丰富的北欧风品牌逐渐成型。

借力社交大 V 为品牌造势

在英版 BAZAAR 的文章里看到：2018 年，Ganni 成为高端买手平台 Net-a-Porter 和 Browns 高销量的品牌之一；从入驻 Net-a-Porter 以来，购买量翻了八倍。

如果一个北欧单品跟极简的「性冷淡」风背道而驰，还经常有博主穿，很可能就出自 Ganni。

没错，这也是 Ditte Reffstrup 制定的典型营销手段之一！

2012 年，美国女演员 Kate Bosworth 和丹麦名模 Helena Christensen 在 INS 上发布了一张穿着 Ganni 的合照自拍，并创建了 #GanniGirls 标签。

随后 #GanniGirls 这一标签便掀起一股潮流，品牌也受到了更多人的追捧。

后期品牌还曾与 Camille Charriere、Susie Lau 和 Pernille Teisbaek 等知名博主合作，将 #GanniGirls 的影响力进一步扩大~

另外在定价方面，从 15 英镑的发带到 1000 英镑的羊毛大衣，Ganni 一直定位于市场中间价格带。

Ditte Reffstrup 认为“好的品位与金钱无关，重要的是做你自己，并且知道你是谁”，她表示：“我不想（因提价）突然挫伤那些陪伴我们成长起来的顾客。”

很多品牌是摸索着市场需求来提供产品，但 Ganni 这个「误打误撞」走红的品牌，更多是凭着喜欢的感觉来表达。

Ganni 的存在也令很多对性冷淡风着迷的粉丝看到了另类的北欧，这大概也是品牌受欢迎的重要因素吧！

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