科普 No.28 | Fila Fusion 与 Fila 到底有何区别？

Fila（斐乐），成立于 1911 的百年老牌，相信小伙伴们都不会陌生，其可是曾经跻身世界前十运动品牌的存在！

不过，伴随着全球经济竞争加剧，加上经营不善，这个百年品牌自 2000 年开始陷入亏损，随后逐渐没落~

2009年，中国安踏宣布以 3.32 亿元的价格收购 FILA（斐乐），“嫁入”中国十年，斐乐凭借自身的国际品牌效应和安踏销售渠道优势，一路逆袭封神。

而在近两年，一个叫做 Fila Fusion 的横空出世，各种联名也是让人措不及防，那它和 FILA 是何关系、区别在哪？今天我们就要好好“追究”一下！

Fila Fusion 与 FILA

关系

自安踏接手斐乐后，开始正式着手品牌重新定位与塑造，也正式将 20 岁左右的消费群体，摆到了最核心的位置。

于是，FILA FUSION 应运而生，这个以“融合不同国家和地区的多样文化，引领优质传统和未来的碰撞”为品牌初衷的新支线，将更加着目与如今“COOL KIDS”们所最关心的领域。

在跨界合作部分，与 FILA FUSION 的合作对象包括日本潮牌 Aape、韩国“时尚解毒剂”D-ANTIDOTE 及纽约街头品牌 Staple...等。

每个联名都带有各国截然不同的风格，产品极具多样性，誓要把 FILA FUSION 打造成 FILA 旗下最具个性化的潮流运动产品支线。 

区别

FILA FUSION 对 FILA 经典的款式及色彩进行创新演绎，并融合不同国家和地区的文化，通过多项联名系列充分展现品牌的多元性和潮流运动新风潮。

主要为 18-28 岁年轻喜爱潮流的消费者提供当下最 IN 的单品及趋势引导。

而 FILA 主线在正式“嫁入”安踏前还有一点小曲折，2007 年下半年，FILA 将 FILA 品牌中国区（包含香港、澳门地区）所有权益作价 4800 万美元转让给百丽国际。

由于百丽国际的经营不善，FILA 在中国的品牌影响力和高端形象都日趋边缘化，2009 年其才正式被安踏收购！

FILA 主线的阵容依旧庞大，FILA 主线高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列等等依旧是品牌的中坚力量。

FILA FUSION 的出现，让你记起谁才是“时装化运动”的领头人，而 FILA 依旧是哪个代表着“优雅”的意大利运动老牌！

vip editor: Mr.lin