小众潮牌 No.31 | Virgil 站台、VANS 提携，Dime 脱离小众不远了

你经历过在 Supreme App 和官方网站上购物的尴尬么？真的可以用「和时间赛跑」来形容，慢了一分一毫，已经放进购物车里的商品就会显示「下单失败」。

经历过的小伙伴慢慢把目光转向北方，Dime，这个来自加拿大蒙特利尔的品牌，已经慢慢走进了大家的视野。

虽然主打街头和滑板风格，但 DIME 将产品细节和品质做到了极致，如果说“滑板毁了你的生活”，那 DIME 的属性就是“滑板使你从现实中逃脱”。

只是一群喜欢滑板的孩子

当我们谈论时尚和街头服饰的时候，我们都会讨论品牌、店铺，而这些被人熟知的品牌和店铺大多数都来自纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、东京和米兰。

但是，在纽约以北，一个滑板品牌已经慢慢被大家注意，他就是由蒙特利尔滑手兼设计师 Phil Lavoie 与 A ntoine Asselin 创立 Dime！

Dime 作为一个年轻的街头品牌，有时会被拿出来与 Supreme 和 Palace 相提并论。

这个总部位于加拿大蒙特利尔的品牌，已经从一个以「幽默第一，滑冰第二」著称的滑板视频制作团队，正在慢慢转变为一个国际知名品牌。

把 Dime 称为一个滑板品牌其实并不确切，不仅是因为这个品牌早已被滑板圈外的人接受，还因为 Dime 不仅仅只是一个「品牌」。

Dime 早在 2005 年左右就在网络上出现，最初的团队成员就是一些板仔，他们在很小的时候就认识，一起长大，一起去不同的地方滑滑板。

蒙特利尔的滑板群体关系密切，是因为 Vans 在加拿大的办事处就设立在蒙特利尔，所以滑板这项运动在当地非常活跃。

就是这些板仔组成了最初的 Dime 团队，并以「Dimestore Crew」为名拍摄滑板短视频。

Dime 起航

美国人总是对加拿大的滑板爱好者持怀疑态度，他们认为加拿大的滑板爱好者一直在努力融入他们的美国同行，通过表现出自信和对滑板的热情来弥补自己不是美国人的事实。

但事实并非如此，这群来自蒙特利尔的板仔只不过就是喜欢滑板，The Dime Store团队的与众不同之处在于，他们没有在美国取得成功的野心，也没有想过被他们这个团体之外的人所接受。

也正是这种内向的心态促使他们在当地的一家印刷厂为其成员生产了 100 件 T 恤，几年后，当第二批 T恤出现的时候「Dimestore Crew」的名字就被换成了「Dime」。

创始人 Phil LaVoie 也是非常佛系的解释道：这也是为了以后做零售做准备，如果以后有其他店铺卖我们的东西，「Dimestore」这个名字听起来就像自家店铺的东西在别人家的店铺里卖，估计会让消费者非常困惑，所有就从简，用了「Dime」这个名字。

当一个品牌被认可的时候一定不缺少明星的上身，Virgil Abloh 就是其中之一。

Virgil 当时上身了一件黄色 Dime T恤并配文「Google ‘yellow dime tee’」。

随后 Dime 逐渐打开了市场，他们的产品散落在世界各地，Dover Street Market，米兰的 Slam Jam 再到伦敦的 OG 滑板店铺，Slam City Skates。

滑板才是初衷

当人们觉得，Dime 已经成为了家喻户晓的品牌的时候，注定会扩大规模。

然而在被大众所熟知以后，Dime 更是花费了大量精力倾注于滑板鞋事业，「Dime Glory Challenge」在 2015 年首次举办。

对一个没有接触过滑板相关领域的人解释 Glory Challenge 有些困难，它像是滑板界的 WWE。

在过去的几年中，Dime 被视作「The Glory Challenge」合作项目的启动平台。

2015 年和 2016 年，这项赛事都是与 Vans 合作推广，2015年 Vans 还推出了「Banana Stomper」配色的 Slip-On Pro，在 2016年活动期间也推出了Skool Pro和Fairlane等鞋款。

Dime一直与 Vans 保持着密切的联系，与Vans的合作以及共同举办 Glory Challenge 巩固了他们之间的关系，并提升了 Dime 在滑板和街头服饰领域的地位。

Dime 不论作为一个服装品牌还是一个滑板团体，他们都不接受任何规则的约束，尤其是它的成员，从来不被宏伟的幻想或严格的企业心态所影响。

无论是剪辑，还是它的产品设计，Dime 所做的一切，一是为了滑板，二是为了有趣。

vip editor: Mr.lin