小众高端 No.24 | 韩星御用墨镜为啥火？Gentle Monster 亲自告诉你答案！

虽然夏季的炎热已去，秋高气爽的天气仍有厉害的紫外线需要遮挡，so 许多“墨镜即本体”的小伙伴还在寻觅中~

然而今天推荐的这个牌子并不是什么“正经”货色，作为一个墨镜贩子，论镜片专业度比不上雷朋这些行业老大哥；而拼大牌又赶不上 Gucci、Dior 等一众奢品...

不过这个号称“最适合亚洲人脸型的墨镜”在韩国娱乐圈几乎人脸一副，国内很多明星也争相带货，这个 Gentle Monster 究竟有多大魅力？

依靠韩剧出圈

2011 年，Gentle Monster 创立于韩国首尔，中文名称可直译为“温柔的怪兽”，但在商业战场上可是令人闻风丧胆的名字！

13 年韩剧《来自星星的你》爆火，据说为了进一步诠释角色，女主全智贤亲自挑选了 7 副墨镜进组，而这些款式无一例外都来自 GM，注意：这并不是品牌方的植入。

此番出圈便一路飘红，以至于 17 年播出的《花儿与少年 3》更是上演了霸屏秀，全员身体力行地为其带货。

不止如此，放下韩国本土不说，国内明星街拍、私服照中 Gentle Monster 的出现也十分频繁，简直是家常便饭~

墨镜店“伪装”的艺术馆？

我们印象中的眼镜店铺一般是这样的：墙上、陈列柜里密密麻麻地摆满了一副副眼镜、墨镜，坐等顾客翻牌子。

可 Gentle Monster 不仅猛砸重金、非大店不做，第一次进去的人立马会被各种“不明觉厉”的装置和脑洞大开的概念所吸引，以至于忘记自己身在一间墨镜店铺..

同时，为迎合创始人所言“消费者买的不是产品，而是新鲜感”，GM 门店每 21 天就会更换一次陈列主题，全球都不会找到一间重样的，可以说是千店千面的典范了！

各种大牌联名

19 年初，AMBUSH 主理人 Yoon Ahn 亲自上身演绎联乘之作并引发高度关注，创新的自锁式扎带设计却有着护目镜外观，后期于首尔开设的 Pop-Up 也将试验性美学全面呈现。

除了与大热的潮流品牌合作，GM 同样将联名触手伸向了老牌时装屋芬迪，推出了「Gentle FENDI」太阳镜胶囊系列。

另外一个必须拥有姓名的合作对象就是 HUAWEI 了。该系列眼镜采用了极致的器件堆叠技术，将尖端科技蕴藏其中，使其有着音乐播放、实时语音、智能助手等强大功能~

除了各路设计师、大牌之外，Gentle Monster 还曾与韩国人气歌手宋旻浩MINO、Kris Wu吴亦凡等艺人有过合作系列，一经上架便火速售罄！

无论从哪个角度看，GM 都是不可多得的新生代时尚力量，这一点当然也逃不过 LVMH 的慧眼。

17 年左右，集团出售收购了 Gentle Monster 部分股权，成功晋升第二大股东，也为品牌之后的发展道路作了强大铺垫。

如今的年轻消费群体在原有的产品基础上反而更加注重与品牌的互动，对门店等线下空间的探索需求也越来越强烈，然而 GM 早已深谙此道，其营销手段也成了群起效仿的经典案例！

希望未来 Gentle Monster 能够持续输出这种时尚新鲜感，未知的精彩才更值得期待~