“联名”每天充斥耳边，但你真知道联名款的最初来历？

潮流圈这么大，新鲜事儿年年有，今年好像格外多。

前有优衣库 x KAWS 联名遭疯抢的“奇葩”发售，后有藤原浩跨界携手 Yanmar 打造豪华游艇，似乎八竿子打不着的品牌都能凑一起搞事..

不过别看大部分潮人都热衷于各种联名款，但你真的了解它的“黑历史”嘛？

# 联名起源

目前“时尚教科书”上公认的首次联名大约出现在上世纪 30s 左右，当时的设计师品牌 Elsa Schiaparelli 与奢华大牌 CHANEL 乃是旗鼓相当。

或许是为了打破这种僵局，获取一举成名以及超越对手的机会。1937 年，品牌邀请到知名艺术家 Salvador Dalí 打造了一件联名款龙虾裙，也就此打开了时尚联名的先河。

另一边，同为时装大牌的 YSL 也在这年设计出名为《The Mondrian Collection》的裙装，设计灵感则来自荷兰画家皮特·蒙德里安。

自此以后，联名成为品牌与艺术家间联络的纽带，也间接成为品牌最潜移默化的营销手法之一。

# 联名的多种方式

潮流趋势风云变幻，联名也逐渐随其发展演变，至今大致可分为 3 种不同模式：

1、品牌与品牌联名

这种合作手段通常出现在两个毫无联系的品牌之间，也就是大家所说的跨界。

分属于各自不同的领域也同样能够擦出火花，带着各自拥有的品牌调性及粉丝群体一同现身，从而实现互利共赢。

近期比较火爆的案例包括：KITH x 雅诗兰黛联名款、Supreme x LV 以及 adidas Originals x 亚利桑那冰茶联名、Off-White x 宜家等等，可以说是款款经典。

2、品牌与 IP 联名

这里所指的 IP 一般都是“超级”话题，比如热门的影视剧、动漫动画甚至是手游、虚拟角色等。

相比品牌之间的直接对冲，和这些已经成型、成名的经典 IP 联名似乎更牢靠，也更加容易抓住粉丝的心。

最近很火的 Nike x 怪奇物语联名、BAPE x 芝麻街以及 XLARGE x 迪士尼阿拉丁联名款等都是具有代表性的合作，值得参考。

3、品牌与大咖联名

明星、艺术家以及各路网红统统可以称之为“大咖”，这样的联名可以令品牌在短时间内迅速收获人气，名利双收。

自带流量的大咖们固然很有吸引力，但既然是合作就需要承担一定风险，譬如突然爆发的负面消息等都可能招致灾祸，对双方来说都是一把十足的双刃剑。

# 为什么人人都爱联名款

一向打着“双赢”旗号的联名企划不仅具有延伸品牌影响力、创造稀缺价值以及重塑品牌形象等多重作用力，更重要的目的则是提高话题度，吸引更多用户关注。

不仅如此，在社交网络高度发达的今天，人们已经将购物网络化同社会地位、展示自我紧密联系起来。

在关注商品自身价值的同时也更加注重其美学功能与文化内涵，而联名款不仅设计丰富、噱头十足，还拥有“买一得二”的物超所值属性，自然也就成为众人抢购的目标。

早前被抢购一空的 UNIQLO x KAWS 也正是顺应了这种趋势进行了 2 次补货，也避免了为一件 T恤而抢破头的尴尬窘境~

综上，联名有风险，合作需谨慎。再者对消费者而言，有幸收藏固然完美，但买不到联名款也意味着还有更多更优秀的设计等着你。各位觉得呢？

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