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“联名”每天充斥耳边,但你真知道联名款的最初来历?

潮流圈这么大,新鲜事儿年年有,今年好像格外多。

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前有优衣库 x KAWS 联名遭疯抢的“奇葩”发售,后有藤原浩跨界携手 Yanmar 打造豪华游艇,似乎八竿子打不着的品牌都能凑一起搞事..

不过别看大部分潮人都热衷于各种联名款,但你真的了解它的“黑历史”嘛?

# 联名起源

目前“时尚教科书”上公认的首次联名大约出现在上世纪 30s 左右,当时的设计师品牌 Elsa Schiaparelli 与奢华大牌 CHANEL 乃是旗鼓相当。

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或许是为了打破这种僵局,获取一举成名以及超越对手的机会。1937 年,品牌邀请到知名艺术家 Salvador Dalí 打造了一件联名款龙虾裙,也就此打开了时尚联名的先河。

另一边,同为时装大牌的 YSL 也在这年设计出名为《The Mondrian Collection》的裙装,设计灵感则来自荷兰画家皮特·蒙德里安。

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自此以后,联名成为品牌与艺术家间联络的纽带,也间接成为品牌最潜移默化的营销手法之一。

# 联名的多种方式

潮流趋势风云变幻,联名也逐渐随其发展演变,至今大致可分为 3 种不同模式:

1、品牌与品牌联名

这种合作手段通常出现在两个毫无联系的品牌之间,也就是大家所说的跨界。

KITH x 雅诗兰黛联名款.jpg

分属于各自不同的领域也同样能够擦出火花,带着各自拥有的品牌调性及粉丝群体一同现身,从而实现互利共赢。

Supreme x LV 联名.jpg

近期比较火爆的案例包括:KITH x 雅诗兰黛联名款、Supreme x LV 以及 adidas Originals x 亚利桑那冰茶联名、Off-White x 宜家等等,可以说是款款经典。

adidas x 亚利桑那冰茶联名.jpg

2、品牌与 IP 联名

这里所指的 IP 一般都是“超级”话题,比如热门的影视剧、动漫动画甚至是手游、虚拟角色等。

Nike x 怪奇物语联名.jpg

相比品牌之间的直接对冲,和这些已经成型、成名的经典 IP 联名似乎更牢靠,也更加容易抓住粉丝的心。

BAPE x 芝麻街联名.jpg

最近很火的 Nike x 怪奇物语联名、BAPE x 芝麻街以及 XLARGE x 迪士尼阿拉丁联名款等都是具有代表性的合作,值得参考。

XLARGE x 迪士尼联名款.jpg

3、品牌与大咖联名

明星、艺术家以及各路网红统统可以称之为“大咖”,这样的联名可以令品牌在短时间内迅速收获人气,名利双收。

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自带流量的大咖们固然很有吸引力,但既然是合作就需要承担一定风险,譬如突然爆发的负面消息等都可能招致灾祸,对双方来说都是一把十足的双刃剑。

# 为什么人人都爱联名款

一向打着“双赢”旗号的联名企划不仅具有延伸品牌影响力、创造稀缺价值以及重塑品牌形象等多重作用力,更重要的目的则是提高话题度,吸引更多用户关注。

不仅如此,在社交网络高度发达的今天,人们已经将购物网络化同社会地位、展示自我紧密联系起来。

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在关注商品自身价值的同时也更加注重其美学功能与文化内涵,而联名款不仅设计丰富、噱头十足,还拥有“买一得二”的物超所值属性,自然也就成为众人抢购的目标。

早前被抢购一空的 UNIQLO x KAWS 也正是顺应了这种趋势进行了 2 次补货,也避免了为一件 T恤而抢破头的尴尬窘境~

KAWS x 优衣库联名.jpg

综上,联名有风险,合作需谨慎。再者对消费者而言,有幸收藏固然完美,但买不到联名款也意味着还有更多更优秀的设计等着你。各位觉得呢?

扩展阅读:

KAWS 联名中的经典你还记得多少?

电影动漫联名球鞋谁最具代表性?

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