蕾哈娜(Rihanna),从“流行音乐天后”变身“带货女王”的 ICON ~

在东加勒比海上,有一座小岛叫做巴巴多斯。然而就是这个看起来毫不起眼的国家,却诞生了一位了不起的潮流 ICON -- 蕾哈娜(Rihanna)。

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1988 年出生的蕾哈娜是唯一一个在美国发展,并斩获8座格莱美、3座黑人娱乐电视奖、2座全英音乐奖、8座全美音乐奖、23座公告牌音乐大奖的巴巴多斯女歌手。

不仅如此,Rihanna 的时髦“副业”,和她的音乐一样惊艳。从把 MV 拍成大片到演电影,从为维密走秀到担任 Met Gala 联合主席,从推出 Fenty Beauty 到设计时装和珠宝,一个个辉煌足迹铺就了她在潮流圈内的晋升之路~

2014 年 12 月,Rihanna 开始担任 PUMA 品牌创意总监,此后 PUMA 的负面声音不断减少,品牌人气大幅度回暖。而事实上此前的六年间,PUMA 的业绩一直在挣扎,却止步不前...

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那么在 Fenty by PUMA 系列产品推动下,品牌业绩发生了怎样的变化呢?

仅从 2017 年第三季度的 PUMA 核心鞋履部分的财务报表来看:第三季度销售额同比大 涨23.2%至5.45亿欧元,前九个月销售额则录得24.9%的增幅至 15.07亿欧元。

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就连 PUMA 首席执行官 Bjorn Gulden 都惊讶不已,并表示:第三季度的业绩表现已超出预期,并强调 Rihanna 负责的 Fenty by Fenty 系列已成为 PUMA 最受年轻消费者喜爱的产品。

那么,能够让一直在 adidas 与 Nike 两大巨头夹缝中生存的彪马,奇迹般的脱颖而出,仿佛重获新生般回归大众视野,这与蕾哈娜的不断努力是分不开的。

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固然,品牌在挑选明星合作时几乎每次都是一把豪赌,但 PUMA 的这一局翻身仗打的实在是漂亮。

且不说在 Instagram 上坐拥 5400 多万粉丝的蕾哈娜本身人气极高,此外,Rihanna 的好友中不乏当红的明星与时尚博主。包括 Gigi Hadid、Cara Delevingne 和 THE WEEKEND,还有从前的老板 Jay-Z 等等。在他们的支持下,Fenty by PUMA 系列迅速变成时尚人士必备的单品,吸引了众多千禧一代年轻消费者的关注与喜爱~

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出自 Rihanna 这个“天才设计师”之手的 PUMA 鞋款,几乎每款都是火爆热卖到脱销...

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例如 2016 年被 Footwear News 评选为“Shoe of the year”-- PUMA Suede Creepers x Rihanna 联名鞋款,完美诠释了何谓有钱也买不到的爆款~

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随后,PUMA Basket Heart 经典小白鞋又增加了色彩绚丽的马卡龙配色,一时点燃了无数街头青年的少女心。

PUMA Basket Heart 马卡龙配色.gif

不止是运动鞋,蕾哈娜设计的各种拖鞋也惊艳了整个潮流圈。PUMA x Rihanna Fenty “Fur Slide”系列全球发行时,中国官网在短短的 30 分钟内就已全部售罄...

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相信未来 PUMA 与 Rihanna 的合作会给大家带来更多惊喜,蕾哈娜的时尚事业能够与音乐事业齐头并进,更上一层楼!

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