James Jebbia 造就 Supreme 的传奇主理人

大街上时不时闪现着 Box Logo,先不论真假,由此可见 Supreme 的火爆程度,凭借红色方块 Logo 成为潮流界的霸主,能让一众潮人抢破头的 Supreme 之所以有今天,就不得不提到它的创始人——James Jebbia

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虽然  Supreme 诞生在纽约,但是其主理人 James Jebbia 却出生在英国的 Sussex,而且他在小时候还出演过 BBC 的连续剧,还是个不折不扣的小童星,不过幸亏没有走上演艺之路,不然我们就见不到  Supreme 了。

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James Jebbia 十岁左右时,他便对青年文化和潮流文化异常的喜欢,曾经有一段时间英国克劳雷的 Duracell(金霸王电池)工厂里打工的他,每逢周末便在伦敦逛街看《The Face》和《I-D》这样的潮流杂志,闲时听的歌曲也是 T.Rex 和 David Bowie 的歌。

James Jebbia 崇拜的 David Bowie.jpg

James Jebbia 在 19 岁的时候来到纽约去看望他的父亲,并在纽约住了下来。起初 Jebbia 找了一份服装店售货员的工作,然而这并不能满足他的潮流梦,很快他先在 Wooster Street 开设了一个二手摊位,后来又换了一个 Spring Street 的店面,开了一家叫 Union 的服装店,Union 顾名思义,就是卖各种杂牌衣服,喜欢什么卖什么。

James Jebbia的Union 店铺.jpg

开店期间,Jebbia 每次上架 Shawn Stussy 设计的衣服总会卖的很好,机缘巧合下便与 Shawn Stussy 共同开设了一家由 Shawn Stussy 命名的店铺。

有大哥带总是顺风水顺的,不过好景也不长,后来 Shawn Stussy 打算急流勇退,不再做大哥了,年轻的 James Jebbia 再次面临失业的危机。

James Jebbia 与 Shawn Stussy.jpg

此时对小众的滑板文化有着浓厚兴趣的 James Jebbia 本着想到什么就做什么的原则,便在 Lafayette Street 选了一家店面成立了一家新的滑板店铺——Supreme

起初他只做一些自家品牌的 T-Shirt,但是光顾的顾客们经常会用 Levi's 搭配 Gucci,或者用 Carhartt 搭配 LOUIS VUITTON,这让他意识到你只想着比别人做的好一点点,顾客也只会愿意比别家贵一点来买,但是呢,其实只要衣服足够好,不怕价格定的高。

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于是 Supreme 开始制作高质量的帽衫、帽子等单品,果然酒香不怕巷子深,Supreme 的产品受到大家的喜欢,当名声在外,各种合作也就接踵而至。众多的艺术家开始和 Supreme 合作推出圈钱产品,越合作,名气越大,名气越大就又会有越多合作。

和 Supreme 合作过的艺术家多的可以组一个加强排了:Christopher Wool、Jeff Koons、Mark Flood、Nate Lowman、John Baldessari、Damien Hirst 以及 Terry Richardson 等。

James Jebbia 合作过的艺术家之一.jpg

虽然此时的 Supreme 已经是火了,但是真正改变了 Supreme 的地位是 2012 与 Comme des Garons SHIRT 的一次合作,这次合作开始让全世界都开始注意到这个品牌,可以说是品牌发展至关重要的一步。

当时川久保玲的丈夫,同时也是 Comme des Garons 总裁的 Adrian Joffe 也对 Jebbia 赞赏不已:“我从来没见过像他那样坚定,坚持自己理念的人,这也是我们为什么会产生合作与共鸣的原因。”

从此之后的 Supreme 发展的愈发快速,虽然 Supreme 的实体店铺并不多,也就日本 6 家、美国 5 家而已,不过,此时已经是人生赢家的 James Jebbia 依然是不忘搞事情,2017 更是携手 LOUIS VUITON 推出了经典的世纪联名,不但让Supreme品牌知名度大增,更是赚的盆满钵满。

如果说与 Comme des Garons SHIRT 合作是带 Supreme 迈进时尚圈的大门,那么与 LOUIS VUITON 的世纪联名则是让品牌在时尚界站稳了脚跟。

Supreme 联名 LV.jpg

在 2018 年美国时装行业最重要的盛典 CFDA“Council of Fashion Designers of America 美国时装设计师协会大奖”中, James Jebbia 荣获 CFDA 大奖,而本次与其一同角逐最佳男装设计师奖项的也都是名声如雷贯耳的大人物:Raf Simons (去年的该奖项得主)、Virgil Abloh、Tom Ford、Thom Browne 等。

从“难登大雅之堂”到如今潮流界的霸主,Supreme 主理人 James Jebbia 也打破了“街头品牌”与“时装品牌”之间的固有概念,走出了史无前例的道路。

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