Off-White 荣登榜首成为时下最热门潮牌?超越 Gucci 和巴黎世家

生活在这个传统与时尚矛盾共生的年代,潮流趋势变幻莫测,想要时刻抓住潮流达人们的心并非易事...

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你认为时下最热门的潮流品牌是哪个?每个人的标准都不同,回答一定千奇百怪。

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但大数据不会说谎,近日英国时尚信息平台 Lyst 发布了 2018 年第三季度最新报告。Off-White 向前狂飙 33 位,并一举超越 Gucci 和 Balenciaga 荣登榜首,成为当前关注度最高的热门潮牌。

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去年还是第三名的Off-White,究竟为何能成为时下最 in 潮牌 No.1呢?

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Off-White 的成功当然与品牌主理人、现任 LV 男装设计总监 Virgil Abloh 密不可分。建筑设计专业的 Virgil Abloh 早年曾是侃爷手下最得力的干将,经历了“PYREX 23”的初步试水之后正式创立 Off-White。

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Off-White 的初期结构完全延续自 Pyrex Vision 的设计语言,仅仅只在字母与排列方式上做了调整。然而白色斑马线实在过目难忘,加之一众欧美 ICON 的加持,推出即爆。由于不断在单品上加入工业元素,Off-White 充斥着一股浓郁的工业感和未完成感。

随着设计团队的不断壮大,Off-White 也开始发展多元化的产品线。

2016 年,品牌女装开始上线,次年又发展出旨在培养 00 后消费主力军的全新支线“For All”。

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Off-White 到底有多火?据大数据统计,在高达 67 万的 Instagram 标签数据中,有 90% 以上的图片包含斑马线。并且,在 Virgil Abloh 推出爆款腰带 “Industrial Belt” 后这一数据才有所降低。

除了打磨 Off-White 自身这块金字招牌,Virgil Abloh 也成为各种潮流单元争相联名的对象。

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与 NIKE 联名的“The Ten”系列鞋款从预售到发售,都会引发粉丝们的热议和追捧。犹记得联名初始,Off-White x Nike 联名款搜索量就不断攀升,每日最高峰值超过 10000 次...

另外,Off-White x CONVERSE 联名鞋款同样入手难度超高...

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更多的爆款联名不断涌现,与 IKEA 合作开发的联名地毯,与 RIMOWA 携手推出的行李箱系列,甚至还有名为“Elevator Music”的 BYREDO 联名香水。

虽然名声在外,Off-White 创立至今也并非一帆风顺,然而曾经的“抄袭门”“只会画斑马纹”等却丝毫没有影响到 Virgil Abloh 继续向前的脚步~

如今,喜欢的人会说他是 21 世纪第二个十年潮流的领导者,但仍有不喜欢的人会说 Off-White 是个“浅薄的品牌”。

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我们可以断定的是 Off-white 的成功绝非偶然,靠投机与抄袭是走不到这一步的。Virgil 不断的审视品牌,探索潮流的可能性,此举不单是 Off-white 的成功之处,也是潮流品牌保持生命力的不二法则。

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反观 Off-White 从籍籍无名到惊艳整个潮流圈,似乎也印证了潮流发展的客观规律:没有一成不变的法则可遵循,你方唱罢我登场。

不被世俗眼光所辱没,坚守自身价值的考量,最终才能化茧成蝶,迎来自己的黄金时代~

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以下是Lyst的具体排名

老牌奢侈巨头 Gucci 和巴黎世家分别位列第二和第三名,NIKE 和 YEEZY 也在这份前十榜单里抢占一席之地。

1.Off-White

2.Gucci

3.Balenciaga

4.Nike

5.Prada

6.Versace

7.YEEZY

8.VETEMENTS

9.FENDI

10.Valentino

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