Nigo是何方神圣？看长尾智明如何成为潮流界风向标式人物~

说起Nigo，很多人都知道他是大名鼎鼎的猿人潮牌Bape的创始人，也是日本潮流界指标性人物，他的影响力是如何形成的呢？

Nigo，中文名：长尾智明，1970 年生于日本群马县高崎市，那里是一个离亚洲潮流文化心脏——东京，只需 2 小时车程的地方。

高桥盾与Nigo

Nigo和藤原浩真的很像

毕业于东京日本文化服装学院的长尾智明，学习期间主修编辑，与同校师兄，潮流界的另一位大咖——高桥盾（Jun Takahashi）结识。在这期间，长尾智明通过人际关系亦结识了自己的偶像，日本里原宿潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara），机缘巧合下更成为了他的助手。后来大家发现，两人样貌极为相似，所以为长尾智明起了一个绰号，叫做“藤原浩二”，这便是 Nigo 这一名字的由来（在日文中，Nigo 意为“二世”）。

1993 年 11 月，Nigo 创办 Bape ，灵感来源于他所热爱的科幻电影《人猿星球》，并邀请了里原宿神秘潮流人物 Skate-Thing （中村晋一郎）进行了 logo 的设计。 

BAPE 的全称是 “A Bathing Ape” ，而这又是 “a bathing ape in lukewarm water”（在温水里洗澡的猿）的缩写。日本人通常用这句话来形容物质生活丰厚而思想浅薄的年轻人，类似中国人所说的“温室里的花朵”。 Nigo 起这个名字的本意是讽刺彼时年轻人的生活状态，不料更为讽刺的是，这些年轻人后来都成了 BAPE 的拥趸...

2009 年 4 月， Nigo 通过新闻稿突然宣布将会离开 Bape ，由好友日本潮流品牌 Wtaps 的主理人西山彻（TET）担任其创意总监一职，而 Nigo 则创立了一个新公司，名为 NIGOLD 。同时，他亦与高桥盾（Jun Takahashi）重新合作，将 1993 年开设的 Nowhere 重新复活，应邀于英国伦敦著名的 Dover Street Market 中设立临时店铺，并在香港中环设立了专门店。随后亦把当年打工的咖喱店以 Brotherhood 的名义，取名为 Carry Up 重新复活。

离开 Bape 后的长尾智明好似获得更多自由做自己喜欢的事情。但这次出走仅维持了两个月，长尾智明只是短暂的变换了一个头衔。

可他的回归似乎并没有改善 Bape 的经营管理现状，在 2009 、 2010 连续两年公司都达到了将近 2 亿日元的赤字，这使得 Nigo 不得不求助于香港 I.T 总裁沈嘉伟，如果没有沈嘉伟的 I.T 集团接盘，可能 Nigo 桑和 BAPE 要一起歇菜了。

不过这也成为了 Nigo 和 Bape 不断遭受批评和诟病的开端，在 I.T 团队的带领下，BAPE 开始大规模地复刻热门单品，走上了炒冷饭之路，不断重复的迷彩元素让人失去了兴趣，这一切 Nigo 都看在眼里。

“我做的都是自己感兴趣的事情。”面对质疑，Nigo 还是这句话。“要是人们不欣赏，当然很可惜——但是这并不能阻止我做自己想做的事。”

在 Bape 大获成功后， Nigo 的野心开始向球鞋，时装，玩具，垫枕，配件，童装，家具，甚至咖啡厅，发廊，概念画廊发展，俨然已经有成为娱乐界大亨的趋势。名声在外且行事高调的 NIGO 逐渐开始引起跨国公司的注意， Pepsi ， Adidas ，微软， MAC ， Casio ，世界摔交娱乐公司，争相与其合作。

在今夏世界杯如火如荼展开的同时， Nigo 不失时机的完成了与日本足球中场灵魂中田英寿的合作。

Nigo 的商业嗅觉是与生俱来的，这点在其与欧美涂鸦的领军人物 KAWS 保持了 2 年至今的愉快合作就可以看出。

当初，为了建立全球制霸的潮流王国，在亚洲范围内，他开始拉拢香港的潮流推手——陈冠希，通过他的影响力，使得 Bape 的 Busy work shop 得以在香港顺利开铺并在内地获得无以附加的影响力。

在北美范围，有跟他关系极好的重量级说唱歌手 Jay-Z 作后盾，随后 Nigo 又与新生代力量 N.E.R.D 主唱“菲董” Pharrell Williams 还有 REEBOK 合作完成了相当于是 Bape 傀儡的潮牌——亿万少年俱乐部（BBC）和 Icecream 用于拓展美洲市场，日前有传出合作宣告破局，原因是 REEBOK 想要量产，这自然与长尾智明超限量的理念相左。

就在 Bape 的版图不断扩大的当口， Nigo 于 2013 年 5 月在微博上宣布正式结束至今 20 年来 A Bathing Ape 创意总监工作。五个月之后，日本迅销集团宣布长尾智明将出任优衣库旗下 UT 产品线的创意总监，这是 UT 系列第一次有了专门的创意总监，当然更重要的是，贵为日本潮流教父的 Nigo 在离开自己一手创办的 A Bathing Ape 之后，终于有了新的开始。Nigo 凭借在潮流圈的超强人脉，为UNIQLO UT带来一系列精彩联名，曾经被戏称为“基本款天堂”的优衣库或将因长尾智明的加入正式进军潮流界。

Nigo 与余文乐也保持良好友谊关系

无论 Nigo 曾经代表的原宿精神是否已经名存实亡，我们都不得不承认，长尾智明绝对是日本里原宿潮流圈中的重要指标性人物，其奢华的生活作风、成功的商业操作、对潮流的敏锐把握，都让他当之无愧地成为最具代表性的潮流人物以及潮流风向指示标。

未来 Nigo 是否能像藤原浩那样打破品牌桎梏，以个人名义工作还存在很多未知因素。也许不久后，Nigo 这个名字所代表的不再是 Bape 或其他任何一个品牌，它将只有一个含义，那就是 长尾智明。