美乐淘潮牌汇

不做伪潮人!

前几天,和一个做潮牌生意的朋友聊天谈到了“潮人”的概念,观点相左,不欢而散...

遂今天把这些年的感受跟大家好好聊聊,总的来说,就是:不做伪潮人,不在真懂的人面前玩“拙略表演”!

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【本篇内容较长和系统化,请谨慎阅读。】


你敢自称潮人吗?是不是称为“潮流爱好者”比较好?

如果让我将潮流段位划分,更愿意分为:引领潮流的icon、潮人、潮流爱好者、潮流初学者。

虽然这几年国内的各种潮流涌动,似乎风生水起,但毕竟国内发展的较晚,相信大多数人都在“潮流爱好者”的阶段。

那怎么才能成为“潮人”?今天,就给大家一个实用有效的,真正潮人进阶的五个必经步骤。(*可点击下方标签,跳跃阅读。

一、了解潮流起源,认清谁是真潮人

如今,每个人、每天都在接受着来自四面八方的潮流暴击,就像进入一台潮流机器中,催生出生命力短暂的潮流爆品和一个个潮流克隆人。

但真的谈起“什么是潮流”却没有几个人能回答上来...

谈起潮流,很多人会说到龙头Supreme、Stussy,甚至是近年才创立的 VLONE、off-white,不得不说,这些品牌真的很强,每每一有新动作,在网路上掀起的旋风不容小觑。

但这一切的一切最初都源自哪里呢?

其实,总的来说街头是潮流文化最重要的起源地,现在潮流文化的根源都源自美国的街头文化,这种文化融合嘻哈、街舞、滑板、篮球、朋克等元素,表现年轻人追求独立、反抗和个性的精神,可以说是青年亚文化的集合。

起源于美国,后流入日本原宿——这一美军基地,大致是上世纪的八十年代恰逢日本的经济泡沐,人们开始追求自我批判精神,直接促进了这种潮流在日本的延伸和发展。

真正聊起来,你可能想象不到,复古潮流甚至可以追溯到二战时期的「战后时尚」...但这个并非本篇主题,聊起来很长,有机会单独写下。


谁是真潮人?


不是穿几个潮牌的精神小伙。

不是只混鞋圈的Sneaker。

不是三句不离Supreme和各种蹩脚英文的克隆人。

也不是打卡几个潮流圣地,自认接受了所谓洗礼就成了最虔诚的信徒。

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潮人,潮在哪里? 立志成为潮人,除了以上种种,重要的当然是要有对潮流文化深度的认知,以及自己独特的时尚见解,不随大众的洪流

潮人们知道,潮流不是标榜自己的方式,而是它本身就是一种生活方式。即用潮流态度打通生活,让潮流真正成为自己的一种生活方式。

能够体现潮流态度的,除了言语的个性表达,最直接的要数外表给人的第一感观,而服饰恰好满足“第一感观”的属性。作为服饰品牌中的一个小众且垂直的分类—“ 潮牌 ”,也就随之诞生。

二、认识潮牌,知道怎么买、买什么


什么是潮牌


对于潮流爱好者而言,只要能够体现独立精神、有态度、并拥有独特设计的品牌都是潮牌。但在不少发烧友心中,站在塔尖的仍然是美日潮牌 Supreme、Stussy、Undefeated、MMJ、Bape、Visvim 等。它们才是被潮牌圈视为最正统的继承者。

最早的潮牌发展可以追溯到1960年,当时美国热爱冲浪、冒险的个性设计师们,以Shawn Stussy 为代表,在服饰中加入滑板服、工装等元素,形成独特的文化和风格。

但真正的进入中国年轻人的视野,应该是在2003以后,特别是最近几年,潮流文化在年轻人中的渗透越加深入。比如,就有人注意到从国外图片社交网站 Instagram 2017-2019年的用户图片分析来看,目前已有接近 33% 的用户把潮牌,作为他们分享照片的主要或相关元素....(本来还想聊聊潮牌的市场,但有点跑题,以后再说。)

作为潮人也好、潮流爱好者也好,认识潮牌都是必经之路,无法逾越。

怎么样算认识?大概包括两个步骤:认知和了解

我们虽然不一定要认清全球的潮流品牌(可能性也不大,因为这几年自创和自称潮牌的如雨后春笋、多如牛毛),这个星球上最主流的一些潮流大牌和基本的小众潮牌要有所了解吧。

特别是经典美潮(诸如:off-white、Supreme、Fear Of God、Noah、Heron Preston、Kith、Undefeated、Stussy、BBC、Staple、Diamond SUPPLY CO. 等等)和经典日潮品牌(诸如:Bape、MMJ、Wtaps、Neighborhood、VISVIM、C.E、Fragment Design、Undercover 、Uniform Experiment、Bounty Hunter 等等),他们依然是当今潮流世界的主流

我们去了解一个品牌,要了解的是什么?是主理人有多牛X吗?是历史有多悠久吗?对于各种大众潮牌熟烂于心,当然不能只局限于品牌起源和价格,更应该了解品牌所持有的 文化内涵和潮流态度

这就像你热爱一个品牌,很多时候并不仅仅是因为它的产品,更多时候是感觉品牌灵魂和自己的某种契合

当然,也不能在不起眼的英文名字上闹笑话,至少不能读错!!你不信?

比如我发现,即使混迹所谓潮流圈几年的“老人儿”读不对 Supreme 的大有人在!Supreme,正确读作苏坡儿瑞目,而非苏坡儿密,并非超级我。如果一些人、一些品牌你真的读不好,可以用其他词指代嘛,比如:谈牌子的时候,别说啥 Virgil 最近做了啥,你可以说:“哦,OW的设计师呀,侃爷的小老弟。”有点玩笑,但意思就是这么个意思。

了解全球潮牌的辅助工具:潮牌汇的潮牌大全 (含品牌介绍、官网、店铺、单品、资讯等内容。)


国潮就是不行?


有的人认为穿国潮(这里国潮指大陆范围内,不包括CLOT、Subcrew、Madness等港台潮牌)就是LOW,这个我不认同

有人穿10000+的联名AJ,5000+的OW,如果不懂潮流,没有自己的态度和品位,一样离真正意义的潮人相差十万八千里。

虽然日韩、港台、美国是各种潮流大牌的发源地,但他们的价格大多高高在上,并限量供应,让人趋之若鹜。其实,你认真的看,近些年在中国国内也发展出一批有一定腔调和质感的服饰潮牌,他们大多是原创设计师品牌,设计的表达也结合了欧美及传统中国元素,获得了一大批人的拥簇。

一些在淘宝、天猫销售的国潮品牌,年营业额突破千万的不下几十个。并不是推崇销量为王,但销量绝对可以证明一些东西,对吧。


潮牌怎么买?


前几年,国内能在官方渠道买到的潮牌真的太少,基本都需要各种代购,时常被“价格屠宰”也是没办法,几年前还粗略算过一回,全年被宰至少也有小8000了吧 ... 因为想入手的款官网、买手店、各种线上集合店都没货,只有国外实体店可能有,遂只能认宰。

现在这种情况要好得多,包括国内一些机构的引入、一些品牌的主动向中国靠拢,目前能在线上、线下买到的潮牌也是越来越多。

这里总结几种买潮牌的渠道,给大家借鉴:

1、品牌线上旗舰店

不只是新的设计品牌,很多硬核老牌也在不断拥抱变化,在天猫、淘宝开设了官方旗舰店,比如下面这些都有旗舰店:Bape、Undefeated、Palace、Mastermind World、CLOT、CARHARTT WIP、Champion、X-large、vision street wear、Superdry、SSUR、boy london、AAPE等等、等等。

数百家潮牌旗舰店可以参考:潮牌官方店大全

这种旗舰店的优势是品正,有新品,但价格优惠较少。

2、买潮流大牌、设计师品牌的店

购买类似 off white、Stone Island 这样的轻奢品牌,为了保真,除了 NET-A-PORTER 这种线上集合店(天猫有店),其实像天猫魅力惠、银泰店也经常有这些轻奢、设计师品牌折扣。

还有就是香港的大I.T,无论是自家线上平台还是天猫店,很多欧美品牌,优惠活动也相对多一些。

这种大牌集合店或百货电商优势就是绝对正品,品牌丰富,有很多设计师、小众品牌。价格嘛也是优惠有限,但新品较多。

3、某宝代购

淘宝代购就不用多说了,很多日美潮牌不通过国外代购很难买到,代购就成为了唯一或唯二渠道。

代购大家都懂,假货多,良心代购不多。

这个就要凭经验了,我们小伙伴前几天还在我们社群里分享整理了一批靠谱代购店,有机会大家可以去看。

4、专门潮牌垂直电商

在国内,靠谱的专业的潮牌垂直电商太少了,这里列举几个吧:hypebeast 旗下的HBX(硬核潮牌较多、总体品牌少)、香港I.T、有货、Juice,还有新的得物?算一个。

5、国外线上潮流/综合平台

这种平台就很多了,特别是在欧美发达国家,包括前面说到的 NET-A-PORTER 这种,还包括:www.endclothing.com、bdgastore.com、www.sneakersnstuff.com、www.ubiqlife.com、www.hanon-shop.com、www.doverstreetmarket.com、www.baitme.com、www.bstn.com、feature.com 等等,太多不一一列举了,全球潮购平台及简介可参考:潮人神器2.0

优点:品正,可以买到最新上架潮牌新品、球鞋,偶尔遇上折扣,价格相对合适。

缺点:跨境运输时间较长,大多数网站设计对国人不够友好,当然也包括语言方面。

6、线下实体店

线下实体店,除了各种潮牌官方的专卖店,一些专业的潮牌集合店、买手店也非常值得逛,有新品、有经典。

实体店的缺点:不是每个城市都有,品牌专卖店还多一点,像潮流集合店、买手店大多数集中在一二线城市,比如:陈冠希的 juice、李晨的 NPC、上海的 MU821、深圳的 CollectsGoods、北京的 SUPCAFE 等等。


警告/敬告:买什么,不买什么


切记1:没有那个经济实力的时候,别费力不讨好的攒个几千块买个巴黎世家可乐款,又或者Gucci的LOGO 款,这些东西骗骗幼稚的小姑娘,可能她会觉得你有钱。

切记2:不是贵的潮牌、大的潮牌就一定好一定潮。永远记住,靠牌子永远只是最底端的装x方法,最好别学。

切记3:Fake千万别买,能被做成Fake的都只有烂大街的爆款,有一次被人认出来是假货,那“伪潮人”身份将永世不得翻身。

切记4:尽量不买大 LOGO 明显的单品装x,无论有钱没钱。即便没有钱,也可以选选小众、有一定设计和质量的国潮。




如果你仅仅了解几个知名潮牌并不能让你在潮流圈加分多少。对各位潮流 ICON 动态的掌握、整个潮流世界的认知、对潮流文化的理解、对自我风格的打造...这些都对你能否称得上“潮人”至关重要。

三、关注潮流新动态,耳濡目染

无论你是硬核玩家还是混搭爱好者、也不管你是喜欢美潮还是日潮,只要热爱街头、潮流,就应该多看看外面的世界!

很多时候,对于新生事物你可能看不惯、看不懂,但当你耳濡目染的多了,自然站的就高了,视角在变化,世界也在变化

关注全球潮流动态,相信大家都有很多自己掌握的渠道,比如:微博、公众号等自媒体,如潮牌汇这样的传统潮流资讯平台及APP等。

有人说,我 follow 了很多潮流大咖,每天都追踪他们的最新消息...

关注潮流icon及一些大咖当然没错,但我们不应该像追星一样 去追、去捧,而是要从他们身上学到东西,可能是穿搭风格、可能是设计理念、也可能是潮流态度等稍深层次的东西。

说到这儿,想起以前也有人问过我,哪些算是潮流大咖?这里顺便做个小测试吧,下面这些人的名字,如果你都知道 他是谁、设计风格、或有什么品牌关联,那恭喜你,你离大咖也不远了。

试着想想他们是谁:

菲董、Nigo、藤原浩、Jerry Lorenzo、Virgil Abloh、KAWS、Errolson Hugh、A$AP Rocky、Travis Scott、侃爷、Heron Preston、泷泽伸介、高桥盾、川久保玲、山本耀司、阿部千登势、中村世纪、西山彻、本间正章、村上隆、清永浩文、宫下贵裕、陈冠希、仓石一树、尾花大辅、石川凉...

四、有自己的潮流态度,打造自己的style

潮牌爱好者推崇的就是“我有你无”+ 群体文化认同,所以,如何保持自己的 独 特 性 确实是一件不容易的事情。

潮流服饰的搭配其实也是自我时尚态度的外在表达,我的潮流我做主!不过,我们也不能仅局限在自我欣赏之中,与同道中人的交流、探讨必不可少。

就我自己来说,喜欢潮流文化,可是我不会盲目追求流量或当下火热的单品,而是挖掘适合自己的东西。说到底,我觉得对待潮流应该是对任何事物都有自己的看法和态度,学会分辨什么才是好东西

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虽然不能否认贵的东西一般都比较好,可是我们也不能否认好东西一定很贵啊。

有的人的潮流是用钱堆出来的,有的是跟前辈学出来的,有的是不断尝试的过程,但终究,要有自己的态度!

五、氛围沉浸:潮流氛围和圈子

想要保持潮流敏锐度,除了各种资讯平台、潮流自媒体,拥有一个更好的潮流氛围,参与一些有价值的圈子也是极为重要的。

作为潮流媒体的负责人之一,我自己也在国内一些潮流媒体的圈子内以及一些其他付费社群,包括一些价格不菲的企业、创业社群。


为什么要加入社群?


萧伯纳说:“你有一个苹果,我有一个苹果,彼此交换一下,我们仍然只有一个苹果;但你有一种思想,我有一种思想,彼此交换后我们就都有了两种思想,甚至更多。

好的社群,价值不菲,并非是每个人的必需品。但我认为,如果对于热爱潮流,想在这条路上走的更深、更远,加入社群是成长路上必须的投入,也可能是最好的投资!

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社群的英文是 community,词根 common,也就是“共同”的意思。社群是由具有共同点的人聚集在一起,构成的社会单元。

其实,我们潮牌汇 VIP 社群最初创立时就是以“共同”为基础,秉着价值输出、关系链接和共同利益的原则,为潮流爱好者提供氛围和圈子,并长期持续的 有术、有道、有体系 的激发和输出价值,让 1 变成 N 

了解潮牌汇 VIP 社群,可以加我微信:mrfan30 ,也可以:点这里了解 

社群的好处是什么?依我加入这么多社群的经验来看,好的付费社群的好处包括但不限于:

1、有门槛,有效的屏蔽低质、无意义交流,以及广告。(毕竟,发广告有被踢的风险。)

2、好的付费社群,付款的一瞬是在支出,而长期看这绝对是一项价值投资。比如我参加某商学院社群(不便透露,某代替),年费要小一万,确实学到了很多,更重要的结识了一帮有理想、有行动的同龄人,关键是还达成了一次合作,而仅这次合作的带来的收益就不是这个年费所能比拟的。

3、一群 志同道合的朋友,不只是可以畅聊,关键是你说什么,他们真的懂

4、关系链接,通过社群大家有了“关系”。除了交流分享的收货,或许能够从爱好出发共同做更多事情。

其实,不只是在商业社会,我觉得潮流也一样,选择比努力更重要!

如果我们当时没有做潮流相关的行业,就没有机会延伸自己的爱好。如果没有加入创业社群,并不知道该如何运营好一个网络平台。如果没有加入潮流媒体的社群,就没有更宽广的视野...

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好了,今天大概就唠叨这么多吧,希望认真读完的人能够有所收益吧,有空再聊点其他的。


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说说你的看法

  •  我爱工装 发布于 2020-05-13 16:41:56    回应ta
  • 感谢分享,受教了。虽然很多东西觉得自己也知道,但从来没有这么系统过...
  •  kii 发布于 2020-05-13 17:54:00    回应ta
  • 这篇是真的长,但仔细读了,也确有感触。
  •  luotuo 发布于 2020-05-13 19:52:04    回应ta
  • 这篇堪称教科书式的 赞!
  •  ama 发布于 2020-05-13 20:54:54    回应ta
  • 一个人的成就大不过他的梦想,一个人的梦想大不过他的所见所闻。牛!
  •  黑化 发布于 2020-05-13 21:34:03    回应ta
  • 这篇作者是?看起来像你们创始人的风格?