不做伪潮人！

前几天，和一个做潮牌生意的朋友聊天谈到了“潮人”的概念，观点相左，不欢而散...

遂今天把这些年的感受跟大家好好聊聊，总的来说，就是：不做伪潮人，不在真懂的人面前玩“拙略表演”！

【本篇内容较长和系统化，请谨慎阅读。】

你敢自称潮人吗？是不是称为“潮流爱好者”比较好？

如果让我将潮流段位划分，更愿意分为：引领潮流的icon、潮人、潮流爱好者、潮流初学者。

虽然这几年国内的各种潮流涌动，似乎风生水起，但毕竟国内发展的较晚，相信大多数人都在“潮流爱好者”的阶段。

那怎么才能成为“潮人”？今天，就给大家一个实用有效的，真正潮人进阶的五个必经步骤。（*可点击下方标签，跳跃阅读。）

如今，每个人、每天都在接受着来自四面八方的潮流暴击，就像进入一台潮流机器中，催生出生命力短暂的潮流爆品和一个个潮流克隆人。

但真的谈起“什么是潮流”却没有几个人能回答上来...

谈起潮流，很多人会说到龙头Supreme、Stussy，甚至是近年才创立的 VLONE、off-white，不得不说，这些品牌真的很强，每每一有新动作，在网路上掀起的旋风不容小觑。

但这一切的一切最初都源自哪里呢？

其实，总的来说街头是潮流文化最重要的起源地，现在潮流文化的根源都源自美国的街头文化，这种文化融合嘻哈、街舞、滑板、篮球、朋克等元素，表现年轻人追求独立、反抗和个性的精神，可以说是青年亚文化的集合。

起源于美国，后流入日本原宿——这一美军基地，大致是上世纪的八十年代恰逢日本的经济泡沐，人们开始追求自我批判精神，直接促进了这种潮流在日本的延伸和发展。

真正聊起来，你可能想象不到，复古潮流甚至可以追溯到二战时期的「战后时尚」...但这个并非本篇主题，聊起来很长，有机会单独写下。

谁是真潮人？

不是穿几个潮牌的精神小伙。

不是只混鞋圈的Sneaker。

不是三句不离Supreme和各种蹩脚英文的克隆人。

也不是打卡几个潮流圣地，自认接受了所谓洗礼就成了最虔诚的信徒。

潮人，潮在哪里？ 立志成为潮人，除了以上种种，重要的当然是要有对潮流文化深度的认知，以及自己独特的时尚见解，不随大众的洪流。

潮人们知道，潮流不是标榜自己的方式，而是它本身就是一种生活方式。即用潮流态度打通生活，让潮流真正成为自己的一种生活方式。

能够体现潮流态度的，除了言语的个性表达，最直接的要数外表给人的第一感观，而服饰恰好满足“第一感观”的属性。作为服饰品牌中的一个小众且垂直的分类—“ 潮牌 ”，也就随之诞生。

什么是潮牌

对于潮流爱好者而言，只要能够体现独立精神、有态度、并拥有独特设计的品牌都是潮牌。但在不少发烧友心中，站在塔尖的仍然是美日潮牌 Supreme、Stussy、Undefeated、MMJ、Bape、Visvim 等。它们才是被潮牌圈视为最正统的继承者。

最早的潮牌发展可以追溯到1960年，当时美国热爱冲浪、冒险的个性设计师们，以Shawn Stussy 为代表，在服饰中加入滑板服、工装等元素，形成独特的文化和风格。

但真正的进入中国年轻人的视野，应该是在2003以后，特别是最近几年，潮流文化在年轻人中的渗透越加深入。比如，就有人注意到从国外图片社交网站 Instagram 2017-2019年的用户图片分析来看，目前已有接近 33% 的用户把潮牌，作为他们分享照片的主要或相关元素....（本来还想聊聊潮牌的市场，但有点跑题，以后再说。）

作为潮人也好、潮流爱好者也好，认识潮牌都是必经之路，无法逾越。

怎么样算认识？大概包括两个步骤：认知和了解。

我们虽然不一定要认清全球的潮流品牌（可能性也不大，因为这几年自创和自称潮牌的如雨后春笋、多如牛毛），这个星球上最主流的一些潮流大牌和基本的小众潮牌要有所了解吧。

特别是经典美潮（诸如：off-white、Supreme、Fear Of God、Noah、Heron Preston、Kith、Undefeated、Stussy、BBC、Staple、Diamond SUPPLY CO. 等等）和经典日潮品牌（诸如：Bape、MMJ、Wtaps、Neighborhood、VISVIM、C.E、Fragment Design、Undercover 、Uniform Experiment、Bounty Hunter 等等），他们依然是当今潮流世界的主流。

我们去了解一个品牌，要了解的是什么？是主理人有多牛X吗？是历史有多悠久吗？对于各种大众潮牌熟烂于心，当然不能只局限于品牌起源和价格，更应该了解品牌所持有的 文化内涵和潮流态度。

这就像你热爱一个品牌，很多时候并不仅仅是因为它的产品，更多时候是感觉品牌灵魂和自己的某种契合。

当然，也不能在不起眼的英文名字上闹笑话，至少不能读错！！你不信？

比如我发现，即使混迹所谓潮流圈几年的“老人儿”读不对 Supreme 的大有人在！Supreme，正确读作苏坡儿瑞目，而非苏坡儿密，并非超级我。如果一些人、一些品牌你真的读不好，可以用其他词指代嘛，比如：谈牌子的时候，别说啥 Virgil 最近做了啥，你可以说：“哦，OW的设计师呀，侃爷的小老弟。”有点玩笑，但意思就是这么个意思。

了解全球潮牌的辅助工具：潮牌汇的潮牌大全 （含品牌介绍、官网、店铺、单品、资讯等内容。）

国潮就是不行？

有的人认为穿国潮（这里国潮指大陆范围内，不包括CLOT、Subcrew、Madness等港台潮牌）就是LOW，这个我不认同。

有人穿10000+的联名AJ，5000+的OW，如果不懂潮流，没有自己的态度和品位，一样离真正意义的潮人相差十万八千里。

虽然日韩、港台、美国是各种潮流大牌的发源地，但他们的价格大多高高在上，并限量供应，让人趋之若鹜。其实，你认真的看，近些年在中国国内也发展出一批有一定腔调和质感的服饰潮牌，他们大多是原创设计师品牌，设计的表达也结合了欧美及传统中国元素，获得了一大批人的拥簇。

一些在淘宝、天猫销售的国潮品牌，年营业额突破千万的不下几十个。并不是推崇销量为王，但销量绝对可以证明一些东西，对吧。

潮牌怎么买？

前几年，国内能在官方渠道买到的潮牌真的太少，基本都需要各种代购，时常被“价格屠宰”也是没办法，几年前还粗略算过一回，全年被宰至少也有小8000了吧 ... 因为想入手的款官网、买手店、各种线上集合店都没货，只有国外实体店可能有，遂只能认宰。

现在这种情况要好得多，包括国内一些机构的引入、一些品牌的主动向中国靠拢，目前能在线上、线下买到的潮牌也是越来越多。

这里总结几种买潮牌的渠道，给大家借鉴：

1、品牌线上旗舰店

不只是新的设计品牌，很多硬核老牌也在不断拥抱变化，在天猫、淘宝开设了官方旗舰店，比如下面这些都有旗舰店：Bape、Undefeated、Palace、Mastermind World、CLOT、CARHARTT WIP、Champion、X-large、vision street wear、Superdry、SSUR、boy london、AAPE等等、等等。

数百家潮牌旗舰店可以参考：潮牌官方店大全

这种旗舰店的优势是品正，有新品，但价格优惠较少。

2、买潮流大牌、设计师品牌的店

购买类似 off white、Stone Island 这样的轻奢品牌，为了保真，除了 NET-A-PORTER 这种线上集合店（天猫有店），其实像天猫魅力惠、银泰店也经常有这些轻奢、设计师品牌折扣。

还有就是香港的大I.T，无论是自家线上平台还是天猫店，很多欧美品牌，优惠活动也相对多一些。

这种大牌集合店或百货电商优势就是绝对正品，品牌丰富，有很多设计师、小众品牌。价格嘛也是优惠有限，但新品较多。

3、某宝代购

淘宝代购就不用多说了，很多日美潮牌不通过国外代购很难买到，代购就成为了唯一或唯二渠道。

代购大家都懂，假货多，良心代购不多。

这个就要凭经验了，我们小伙伴前几天还在我们社群里分享整理了一批靠谱代购店，有机会大家可以去看。

4、专门潮牌垂直电商

在国内，靠谱的专业的潮牌垂直电商太少了，这里列举几个吧：hypebeast 旗下的HBX（硬核潮牌较多、总体品牌少）、香港I.T、有货、Juice，还有新的得物？算一个。

5、国外线上潮流/综合平台

这种平台就很多了，特别是在欧美发达国家，包括前面说到的 NET-A-PORTER 这种，还包括：www.endclothing.com、bdgastore.com、www.sneakersnstuff.com、www.ubiqlife.com、www.hanon-shop.com、www.doverstreetmarket.com、www.baitme.com、www.bstn.com、feature.com 等等，太多不一一列举了，全球潮购平台及简介可参考：All in 潮流！潮牌时尚奢品全解析+省钱/赚钱精品课

优点：品正，可以买到最新上架潮牌新品、球鞋，偶尔遇上折扣，价格相对合适。

缺点：跨境运输时间较长，大多数网站设计对国人不够友好，当然也包括语言方面。

6、线下实体店

线下实体店，除了各种潮牌官方的专卖店，一些专业的潮牌集合店、买手店也非常值得逛，有新品、有经典。

实体店的缺点：不是每个城市都有，品牌专卖店还多一点，像潮流集合店、买手店大多数集中在一二线城市，比如：陈冠希的 juice、李晨的 NPC、上海的 MU821、深圳的 CollectsGoods、北京的 SUPCAFE 等等。

警告/敬告：买什么，不买什么

如果你仅仅了解几个知名潮牌并不能让你在潮流圈加分多少。对各位潮流 ICON 动态的掌握、整个潮流世界的认知、对潮流文化的理解、对自我风格的打造...这些都对你能否称得上“潮人”至关重要。

无论你是硬核玩家还是混搭爱好者、也不管你是喜欢美潮还是日潮，只要热爱街头、潮流，就应该多看看外面的世界！

很多时候，对于新生事物你可能看不惯、看不懂，但当你耳濡目染的多了，自然站的就高了，视角在变化，世界也在变化。

关注全球潮流动态，相信大家都有很多自己掌握的渠道，比如：微博、公众号等自媒体，如潮牌汇这样的传统潮流资讯平台及APP等。

有人说，我 follow 了很多潮流大咖，每天都追踪他们的最新消息...

关注潮流icon及一些大咖当然没错，但我们不应该像追星一样 去追、去捧，而是要从他们身上学到东西，可能是穿搭风格、可能是设计理念、也可能是潮流态度等稍深层次的东西。

说到这儿，想起以前也有人问过我，哪些算是潮流大咖？这里顺便做个小测试吧，下面这些人的名字，如果你都知道 他是谁、设计风格、或有什么品牌关联，那恭喜你，你离大咖也不远了。

试着想想他们是谁：

菲董、Nigo、藤原浩、Jerry Lorenzo、Virgil Abloh、KAWS、Errolson Hugh、A$AP Rocky、Travis Scott、侃爷、Heron Preston、泷泽伸介、高桥盾、川久保玲、山本耀司、阿部千登势、中村世纪、西山彻、本间正章、村上隆、清永浩文、宫下贵裕、陈冠希、仓石一树、尾花大辅、石川凉...

潮牌爱好者推崇的就是“我有你无”+ 群体文化认同，所以，如何保持自己的 独 特 性 确实是一件不容易的事情。

潮流服饰的搭配其实也是自我时尚态度的外在表达，我的潮流我做主！不过，我们也不能仅局限在自我欣赏之中，与同道中人的交流、探讨必不可少。

就我自己来说，喜欢潮流文化，可是我不会盲目追求流量或当下火热的单品，而是挖掘适合自己的东西。说到底，我觉得对待潮流应该是对任何事物都有自己的看法和态度，学会分辨什么才是好东西。

虽然不能否认贵的东西一般都比较好，可是我们也不能否认好东西一定很贵啊。

有的人的潮流是用钱堆出来的，有的是跟前辈学出来的，有的是不断尝试的过程，但终究，要有自己的态度！

想要保持潮流敏锐度，除了各种资讯平台、潮流自媒体，拥有一个更好的潮流氛围，参与一些有价值的圈子也是极为重要的。

作为潮流媒体的负责人之一，我自己也在国内一些潮流媒体的圈子内以及一些其他付费社群，包括一些价格不菲的企业、创业社群。

为什么要加入社群？

萧伯纳说：“你有一个苹果，我有一个苹果，彼此交换一下，我们仍然只有一个苹果；但你有一种思想，我有一种思想，彼此交换后我们就都有了两种思想，甚至更多。”

好的社群，价值不菲，并非是每个人的必需品。但我认为，如果对于热爱潮流，想在这条路上走的更深、更远，加入社群是成长路上必须的投入，也可能是最好的投资！

社群的英文是 community，词根 common，也就是“共同”的意思。社群是由具有共同点的人聚集在一起，构成的社会单元。

其实，我们潮牌汇 VIP 社群最初创立时就是以“共同”为基础，秉着价值输出、关系链接和共同利益的原则，为潮流爱好者提供氛围和圈子，并长期持续的 有术、有道、有体系 的激发和输出价值，让 1 变成 N 。

了解潮牌汇 VIP 社群，可以加我微信：mrfan30 ，也可以：点这里了解 

社群的好处是什么？依我加入这么多社群的经验来看，好的付费社群的好处包括但不限于：

1、有门槛，有效的屏蔽低质、无意义交流，以及广告。（毕竟，发广告有被踢的风险。）

2、好的付费社群，付款的一瞬是在支出，而长期看这绝对是一项价值投资。比如我参加某商学院社群（不便透露，某代替），年费要小一万，确实学到了很多，更重要的结识了一帮有理想、有行动的同龄人，关键是还达成了一次合作，而仅这次合作的带来的收益就不是这个年费所能比拟的。

3、一群 志同道合的朋友，不只是可以畅聊，关键是你说什么，他们真的懂！

4、关系链接，通过社群大家有了“关系”。除了交流分享的收货，或许能够从爱好出发共同做更多事情。

其实，不只是在商业社会，我觉得潮流也一样，选择比努力更重要！

如果我们当时没有做潮流相关的行业，就没有机会延伸自己的爱好。如果没有加入创业社群，并不知道该如何运营好一个网络平台。如果没有加入潮流媒体的社群，就没有更宽广的视野...

好了，今天大概就唠叨这么多吧，希望认真读完的人能够有所收益吧，有空再聊点其他的。